România generează 7 la sută din afacerile celui mai mare retailer online de beauty din Europa și este a patra piață a grupului, înaintea unor economii occidentale considerabil mai mari. Cifra, comunicată de Notino la închiderea anului fiscal 2025, încheiat în aprilie 2026 cu venituri de 1,76 miliarde de euro, spune mult despre comerțul online românesc: un retailer cu operațiuni în 27 de țări europene ajunge să depindă, într-o măsură deloc neglijabilă, de cumpărătorii din România.
Ierarhia piețelor grupului arată așa: Polonia conduce cu peste 15 la sută din cifra de afaceri, urmată de Cehia cu 12 la sută și de Italia cu 9 la sută, iar România vine imediat după, cu 7 la sută. Poziția nu e o întâmplare de un an: potrivit datelor publicate anterior de Forbes România, veniturile generate local au crescut cu 42 la sută în 2024 și au accelerat la 52 la sută în 2025, cu aproape un milion de clienți noi atrași într-un singur an, ritmuri pe care puține piețe europene le mai ating într-o categorie deja matură.
De la magazin de parfumuri la infrastructură regională
Traseul companiei pe piața locală explică o parte din rezultat. Notino a intrat în România în 2009, sub numele Aoro.ro, vânzând în principal parfumuri. Cincisprezece ani mai târziu, discuția nu mai e doar despre un magazin online, ci despre infrastructură: unul dintre cele patru centre logistice ale grupului, alături de cele din Cehia, Polonia și Italia, funcționează în România și deservește mai multe piețe din regiune. Cu alte cuvinte, țara nu mai e doar o destinație de vânzări, ci un nod operațional din care se livrează către Europa de Est, ceea ce schimbă calibrul întregii prezențe locale.
Vârfurile de sezon confirmă apetitul consumatorului român, iar cifrele de campanie au ajuns comparabile cu cele din piețe vestice consolidate. De Black Friday, compania a procesat în România aproximativ 350.000 de comenzi în perioada de vârf, cu o medie de 3,5 produse per tranzacție, iar un nivel similar s-a înregistrat și în perioada Crăciunului. La nivel de grup, după un an fiscal 2024 cu venituri de 1,451 miliarde de euro și avans de 18 la sută, compania a raportat pentru 2025 o creștere de 11,5 la sută, cu un început de an 2026 accelerat la 27 la sută, iar parfumeria rămâne categoria dominantă, cu aproape jumătate din achiziții.
Ce spun cifrele despre piața românească
Ponderea de 8 la sută și poziția a patra sugerează că România a trecut de statutul de teritoriu secundar în calculele marilor retaileri europeni de beauty. Interpretarea prudentă e că avem de-a face cu o piață în care cererea pentru parfumuri online a crescut constant peste media europeană a grupului, suficient de repede încât să justifice investiții în logistică locală, magazine fizice și servicii dedicate. Faptul că un jucător de asemenea dimensiune își plasează aici unul dintre centrele de distribuție arată un pariu pe termen lung, nu o prezență oportunistă.
Pentru cumpărătorul român, consecințele sunt vizibile și măsurabile: livrare mai rapidă dintr-un depozit aflat în țară, acces la un catalog care la nivel de grup depășește 115.000 de produse și o concurență între platforme care ține prețurile aliniate la nivel european. Pentru piața locală de e-commerce, prezența unui asemenea jucător ridică ștacheta operațională pentru toată lumea, fiindcă standardul de livrare și de servicii post-vânzare devine cel al liderului, nu al mediei.
Rămâne de văzut dacă ritmul de creștere de peste 50 la sută poate fi susținut pe măsură ce baza de comparație crește, dar direcția e limpede: într-o industrie în care ierarhiile europene se mișcă greu, o piață care urcă pe locul patru din 27 în doar câțiva ani nu mai poate fi tratată drept periferie. România a devenit, cel puțin în beauty-ul online, una dintre piețele care contează.
Sursă: stiripesurse.ro
