O campanie inovatoare de publicitate
Revista Vogue a lansat recent o campanie publicitară ce include un model creat integral prin inteligența artificială. Aceasta reprezintă o reclamă pentru brandul Guess, marcând un moment semnificativ în industria modei și generând reacții critice din partea publicului. Imaginea prezintă o femeie blondă îmbrăcată într-o rochie maxi cu dungi, care pare a fi reală, dar este realizată în întregime digital de compania britanico-română Seraphinne Vallora, fondată de Valentina Gonzalez și Andreea Petrescu, la cererea cofondatorului Guess, Paul Marciano.
Costuri și beneficiile utilizării AI
Crearea unui model digital de acest tip poate dura până la o lună și necesită investiții semnificative, de ordinul zecilor de mii de dolari. Cu toate acestea, pentru branduri, avantajele sunt clare: se elimină necesitatea organizării ședințelor foto tradiționale, colaborării cu modele reale și a echipelor de producție formate din stiliști, fotografi și artiști de machiaj. Deși imaginile sunt etichetate ca fiind generate de inteligență artificială, aceste notări sunt deseori discrete, ceea ce duce la confuzii în rândul publicului, conform raportărilor BBC.
Perspective critice asupra industriei
Criticile din partea industriei sunt tot mai frecvente. Felicity Hayward, un model plus-size și activistă pentru incluziune, consideră că această direcție este „leneșă și ieftină”, afirmând că industria face pași înapoi în ceea ce privește diversitatea. Hayward subliniază că „nu este vorba doar despre bani”, ci și despre ștergerea eforturilor pentru reprezentare echitabilă și justă. Specialiști în domeniul sănătății mintale avertizează, de asemenea, despre efectele negative pe care aceste imagini „perfecte” le pot avea asupra psihicului, subliniind că pot intensifica anxietatea, depresia și tulburările de imagine corporală, în special în rândul tinerilor.
Reglementări absente și riscuri estetice
În Marea Britanie, nu există reglementări care să impună o etichetare clară a imaginilor generate artificial. În ciuda mențiunilor incluse în campania Guess, acestea sunt greu observabile, mai ales într-o publicație de prestigiu precum Vogue. Fondatoarele Seraphinne Vallora afirmă că inteligența artificială oferă soluții creative și accesibile, nu este un substitut, totuși recunosc că modelele digitale actuale reflectă un model estetic limitat. Ele subliniază că reacțiile publicului, alături de restricțiile tehnologiei de astăzi, au împiedicat crearea unor avataruri cu trăsături variate.
Impactul costurilor asupra pieței de muncă
Sara Ziff, fost model și fondatoare a organizației Model Alliance, consideră că aceste campanii sunt, de fapt, strategii de reducere a costurilor mascată sub pretextul inovației. Ziff avertizează că, fără reglementări clare, s-ar putea pierde locuri de muncă reale pentru modele, fotografi și creativi. Sinead Bovell, antreprenor în tehnologie și fost model, atrage atenția asupra riscului că estetica artificială să devină standard, ceea ce ar putea conduce la respingerea imaginilor care nu se aliniază acestui ideal.
Posibile consecințe pe termen lung
Când algoritmii încep să definească norme de frumusețe, există riscul de a exclude aspectele pe care moda le-a învățat să valorizeze: autenticitatea și diversitatea. Aceasta este concluzia la care ajunge Bovell, subliniind importanța conștientizării acestui fenomen și a reglementării utilizării inteligenței artificiale în domeniul modei.
Sursă: stiripesurse.ro
