Îngrijorările retailerilor români
Peste 80% dintre firmele de retail din România își manifestă temerile că activitatea le va fi afectată semnificativ de platformele internaționale în următoarele 12 luni, conform studiului „Impactul platformelor internaționale asupra comerțului din România – Perspective de viitor”, realizat de MIA Marketing la comanda Asociației Române a Magazinelor Online (ARMO).
Presiunea globală asupra comerțului
Conform informațiilor colectate, 77% dintre companiile românești estimează că vor resimți un impact negativ din cauza competiției cu platformele din afara Uniunii Europene. Principala amenințare percepută este scăderea vânzărilor (32%), un aspect care afectează în special magazinele fizice, nu atât canalul online.
„Categoriile Electro&IT și Fashion sunt cele mai presionante în relația cu platformele internaționale. Dacă aceste magazine, atât online cât și offline, nu reușesc să facă față, efectele adverse se vor traduce prin depozite neutilizate, spații comerciale goale și locuri de muncă pierdute, cu un impact direct asupra veniturilor fiscale și economiei românești,” afirmă Cristi Movilă, președintele ARMO.
Viziuni pesimiste pentru retailul românesc
Perspectivele pentru 2025 nu se preconizează a fi favorabile: doar 9% dintre retailerii intervievați anticipează o creștere a vânzărilor, în timp ce aproape 20% se așteaptă la scăderi. Micii comercianți sunt cei mai pesimiști, aceștia, care operează în principal în magazine fizice, simțind presiunea acerbă din partea giganților globali.
Cristian Pelivan, directorul executiv al ARMO, subliniază efectele sociale ale acestei situații: „Conform datelor de la INS, unul din patru români lucrează în retail, un sector care numără aproape un milion de angajați. Studiul nostru arată clar cum se deteriorează situația – magazinele fizice sunt cele mai expuse, inclusiv pentru retailerii care comercializează și online. Dacă nu se iau măsuri imediate, ne confruntăm cu pierderi masive de locuri de muncă și cu deficite bugetare semnificative.”
Strategii de adaptare în retail
Pentru a contracara influența competitivă globală, firmele românești din retail caută să se ajusteze rapid. 41% dintre respondenți afirmă că vor să-și reducă lanțul de aprovizionare, apelând direct la producători pentru a diminua costurile și a crește viteza de livrare.
În același timp, se prioritizează creșterea bugetelor de promovare online, având în vedere că obținerea vizibilității în căutările online și în rețelele sociale devine din ce în ce mai dificilă fără investiții semnificative în publicitate digitală.
Provocări pe piața europeană
Problemele prezentate în studiul ARMO nu sunt unice pentru România. Potrivit EuroCommerce, tendințe similare se observă în majoritatea țărilor europene, unde retailul tradițional este sub presiune din cauza creșterii rapide a comerțului transfrontalier, stimulat de platformele internaționale.
Detalii privind metodologia studiului
Cercetarea a fost desfășurată de MIA Marketing prin interviuri telefonice asistate de calculator (CATI), în perioada 28 aprilie – 13 mai 2025, pe un eșantion de 511 firme: 227 microîntreprinderi, 186 firme mici și 98 firme medii. Respondenții au fost persoane cu funcții de decizie în cadrul companiilor, iar marja de eroare este de ±4,3%, cu un nivel de încredere de 95%.
Sursă: stiripesurse.ro
