Cupa Mondială se rezumă la cifre. Care echipă a marcat cele mai multe goluri? Cine are suficiente puncte pentru a ajunge în fazele eliminatorii? Același lucru este valabil și în marketing – care marcă are cea mai mare capitalizare de piață? Simplu spus, cine vinde cele mai multe lucruri? Întotdeauna se reduce la cifre, arată BBC.
Reclamele Cupei Mondiale
Kylian Mbappe, Erling Haaland, Cristiano Ronaldo și LeBron James sunt doar câteva dintre numele care apar în reclama Nike pentru Cupa Mondială Rip the Script.
Nici oferta Adidas Backyard Legends nu face rabat la talente de top. Lamine Yamal, Jude Bellingham, Lionel Messi și Zinedine Zidane. Chiar și un David Beckham cu inteligență artificială își face apariția.
Arată mai mult ca niște blockbustere de la Hollywood decât ca niște reclame tradiționale, iar acele vedete nu sunt ieftine.
Sume uriașe
Conform rapoartelor, marca germană a cheltuit uriașa sumă de 50 de milioane de lire sterline pentru a-și produce modelul. Niciuna dintre companii nu va dezvălui exact cât a cheltuit dar puteți fi siguri că facturile se vor ridica la zeci de milioane.
Bugetele exorbitante nu sunt o noutate, dar anul acesta atât Nike, cât și Adidas au ales mai multe și mai îndrăznețe ca niciodată. Dacă judecăm doar după vizualizările de pe YouTube, există un singur câștigător în momentul scrierii acestui articol.
Nike, peste Adidas
Nike a acumulat 76 de milioane de vizualizări, iar reclama Adidas a ajuns la aproximativ șapte milioane.
„Ceea ce s-a schimbat este viteza și forma culturii. În era digitală, poveștile călătoresc mai repede, se fragmentează mai repede și sunt reinterpretate mai repede. Asta înseamnă că vechiul model al unui film șlefuit care face toată munca nu mai este suficient.
Cu Rip The Script, am construit ceva mai amplu: un univers fotbalistic care trăiește atât digital, cât și în viața reală. În special în cazul acestei campanii, succesul nu urma să fie măsurat doar prin numărul de oameni care au vizionat un film, ci mai degrabă prin modul în care deschidem lumea pentru a oferi fanilor, jucătorilor și creatorilor ceva ce pot interpreta, remixa și duce ei înșiși mai departe.
Când începe să se întâmple asta, știi că munca depășește limita reclamei și devine parte a culturii fotbalistice.”, a expicat Camilo Andrade, vicepreședinte și director general al Nike Global Football.
Adidas este asociat cu Cupa Mondială încă din 1970
Adidas este asociat cu Cupa Mondială încă din 1970, când a creat emblematica minge de meci Telstar pentru turneu.
„Campania noastră, Backyard Legends, a prezentat o scenă familiară oricui a jucat fotbal – un teren local, o echipă imbatabilă și câteva povești care devin legende.
Și prin această campanie îi întâlnim pe consumatori acolo unde se află – fie că se uită la televizor, își urmăresc sportivii preferați pe rețelele de socializare sau interacționează cu cultura creată de acest sport.”, a spus Florian Alt, vicepreședintele lor pentru comunicare de marketing, brand și performanță, mai noreaz[ BBC..
Adidas în frunte în New York City?
Adidas pare să fi făcut o impresie mai puternică la început în New York. În Soho, contrastul dintre cei doi giganți ai îmbrăcămintei sportive este izbitor. Magazinele emblematice Adidas și Nike se află unul față în față, dar doar unul se simte complet cufundat în turneu.
Adidas și-a acoperit magazinul cu brandingul Cupei Mondiale, cu tricouri de fotbal și articole de turneu în prim-plan. Vizavi, Nike se concentrează, pe bună dreptate, pe New York Knicks, după recentul lor succes la titlul NBA
Totuși, această diferență se extinde dincolo de ambele magazine.
În Manhattan, brandingul Adidas a fost greu de trecut cu vederea, de la magazinele pop-up dedicate Cupei Mondiale la standuri promoționale mai mici și reclame în tot orașul.
Parțial, acest lucru se datorează modului în care Adidas a valorificat cultura fotbalistică dincolo de teren.
Tricouri precum cele ale Japoniei și Curaçao au devenit declarații de identitate la fel de mult ca articole promoționale pentru echipe, ajutând Adidas să estompeze linia dintre îmbrăcămintea de fotbal și moda de zi cu zi. Pe teren, aceste tricouri par mai vizibile decât echivalentele Nike, chiar și cu compania fondată în Oregon care produce tricoul echipei naționale a SUA.
Este doar o imagine timpurie, dar în țara de origine a Nike, Adidas privește în prezent înainte în cursa pentru atenție, mai notează BBC.
„Prieteni pierduți de mult”
Reclamele de la Campionatul Mondial ne-au distrat – și au contribuit la creșterea veniturilor mărcilor – ani de zile. A existat și memorabila reclamă a echipei Braziliei cu scene din aeroport din Franța ’98, fără a uita de oferta Adidas Jose +10 din 2006, în care doi copii și-au construit echipele de vis alegându-și fotbaliștii preferați.
Strategul de branduri sportive, James Kirkham, spune că astfel de reclame încă rezonează cu fanii.
„Vorbim despre acele reclame mai vechi ca despre prieteni pierduți de mult, ca despre filme sau emisiuni TV – avem nostalgie în jurul lor”, a explicat el.
Ce rol au rețelele de socializare
Toată lumea spune că televizorul a murit, dar realitatea este că televizorul este totul. Televiziunea este peste tot. Acum e ca și cum am avea un milion de micro-televizoare. Cu videoclipuri Instagram, scurtmetraje, YouTube, TikTok etc., avem o cultură a clipurilor video.
Tricouri, pantofi și semnături
În ceea ce privește echipamentele pentru Cupa Mondială, Adidas are doar un avantaj cu 14, comparativ cu Nike, cu 12. Puma este cu un singur punct în urmă cu 11, alte mărci precum New Balance fiind cele mai importante.
Promoțiile pentru pantofi sport reprezintă o afacere uriașă, ambele mărci fiind dornice să obțină contracte cu cele mai mari nume.
Toate acestea echivalează cu salarii masive pentru jucătorii de top.
Conform firmei de informații financiare și media Bloomberg, Cristiano Ronaldo are un contract pe un deceniu cu Nike, în valoare de aproape 18 milioane de dolari pe an.
„Cupa Mondială FIFA este cel mai mare eveniment sportiv de pe planetă, așa că este foarte important pentru noi, ca brand sportiv, să performăm la maximum.Dar succesul pentru Adidas constă în susținerea sportivilor în diferite sporturi, de la cele de bază până la scena mare.”, a spus Alt de la Adidas.
„Când încep cele mai mari turnee de fotbal, datele ne amintesc întotdeauna de același lucru: fotbalul este în continuare cel mai clar conector universal din lume. Miliarde versus milioane.Lumea se oprește când încep aceste momente. Așadar, la scară globală pură, intensitate emoțională și acoperire culturală, fotbalul rămâne într-o lume a sa”, a spus Andrade de la Nike.
Sursă: stiripesurse.ro
