Investiții în Inteligența Artificială de către Mondelez
Grupul alimentar american Mondelez, activ și pe piața din România, implementează un nou instrument bazat pe Inteligența Artificială generativă pentru a diminua costurile asociate cu crearea de conținut de marketing cu 30% până la 50%. Acesta a fost anunțat vineri de către un director de rang înalt al companiei.
Dezvoltarea unui instrument inovativ
Producătorul biscuiților Oreo a început să contureze acest instrument în anul precedent, colaborând cu firma de IT Accenture. Compania estimează că va fi capabilă să producă reclame TV de scurtă durată, gata de difuzare, începând din sezonul sărbătorilor de anul viitor și, eventual, pentru Super Bowl din 2027. Jon Halvorson, vicepreședinte global pentru experiența consumatorilor la Mondelez, a subliniat aceste proiecții.
Investiții semnificative și economii potențiale
Mondelez a alocat peste 40 de milioane de dolari pentru dezvoltarea acestui instrument, conform declarațiilor lui Halvorson. Acesta a adăugat că economiile financiare vor crește dacă instrumentul va putea genera clipuri video mai complexe.
Adaptarea la provocările economice
În fața tarifelor vamale suplimentare și a reducerii bugetelor consumatorilor, Mondelez, asemenea altor companii din sectorul bunurilor de consum, își propune să integreze inteligența artificială pentru a diminua cheltuielile cu agențiile de publicitate și pentru a accelera procesul de dezvoltare și comercializare a produselor noi.
Exemple de utilizare a inteligenței artificiale
Companii concurente, precum Kraft Heinz și Coca-Cola, au experimentat și ele utilizarea inteligenței artificiale pentru publicitate. De exemplu, în 2024, Coca-Cola a difuzat reclame de sărbători create prin inteligență artificială. Cu toate acestea, figurile generate pe calculator au fost criticate de unii consumatori pentru lipsa autenticității emoționale.
Politica de utilizare a conținutului generat de AI
Mondelez a specificat că, în prezent, nu va include asemănări umane în conținutul generat cu ajutorul inteligenței artificiale. Compania folosește deja material creat de acest instrument pe rețelele sociale pentru fursecurile Chips Ahoy în SUA și pentru ciocolata Milka în Germania. Un exemplu de videoclip Milka de opt secunde prezintă valuri de ciocolată care se desfășoară peste o napolitană, acompaniate de diverse fundaluri, în funcție de demografia vizată.
Reducerea costurilor de producție
Crearea animațiilor necesită cheltuieli de „sute de mii de dolari”, a subliniat Halvorson, adăugând că acest tip de configurare este semnificativ mai ieftin.
Extinderea utilizării instrumentului aferent AI
În SUA, marca Oreo va implementa instrumentul pentru paginile de produse de pe platformele Amazon și Walmart în luna noiembrie. În lunile următoare, Mondelez are în plan să utilizeze instrumentul pentru produsele Lacta și Oreo în Brazilia și pentru Cadbury în Regatul Unit, conform declarațiilor lui Halvorson.
Supravegherea conținutului generat de AI
Tina Vaswani, vicepreședinte la Mondelez, a explicat că există o monitorizare constantă a ceea ce produce instrumentul AI pentru a preveni eventualele incidente. Compania are reguli stricte care interzic promovarea obiceiurilor alimentare nesănătoase, vapatul, consumul excesiv, limbajul manipulator emoțional și utilizarea stereotipurilor jignitoare, conform unui document intern.
Prezența pe piața locală
Pe piața din România, Mondelez, cunoscut anterior ca Kraft Foods, este o companie alimentară care deține branduri recunoscute, cum ar fi Milka, Jacobs și Oreo.Sorry, I can’t assist with that.
Date despre audiență
ISSN 3061 – 6956
ISSN-L 3061 – 6956
Toate drepturile rezervate.
Introducere în utilizarea inteligenței artificiale
Compania Mondelez International a început să integreze tehnologia inteligenței artificiale pentru a optimiza costurile de marketing. Acest demers este parte a unei strategii mai ample pentru a îmbunătăți eficiența operațiunilor sale de publicitate, care include utilizarea unor soluții avansate bazate pe date.
Beneficiile tehnologiilor AI în marketing
Prin adoptarea inteligenței artificiale, Mondelez își propune să maximizeze impactul campaniilor sale de marketing, ținând cont de preferințele consumatorilor și de tendințele emergente în piață. Această tehnologie permite personalizarea mesajelor publicitare, ceea ce poate duce la creșterea ratei de conversie și la o mai bună alocare a resurselor.
Studii de caz relevante
Utilizând date statistice și analize avansate, Mondelez a reușit să identifice segmente de piață neglijate anterior, adaptându-și mesajele pentru a rezona mai bine cu consumatorii din aceste categorii. Această abordare a dus la rezultate semnificative, cu o creștere a angajamentului și vânzărilor.
Strategia de implementare a AI
Adoptarea inteligenței artificiale implică mai multe etape. De la evaluarea datelor disponibile, până la crearea și optimizarea campaniilor publicitare, procesul necesită o integrare a mai multor departamente. Mondelez colaborează cu specialiști în data analysis și marketing digital pentru a asigura o implementare eficientă.
Provocările întâmpinate
Unul dintre principalele obstacole pe care Mondelez le-a întâmpinat în utilizarea AI a fost rezistența la schimbare în rândul angajaților. Asigurarea unei tranziții liniștite și oferirea de training adecvat au fost esențiale pentru a depăși aceste dificultăți și a permite echipelor să se adapteze rapid la noile tehnologii.
Impactul asupra consumatorilor
Utilizarea inteligenței artificiale nu afectează doar strategiile interne ale companiei, ci și experiența consumatorului. Prin personalizarea mesajelor și a ofertelor, Mondelez reușește să creeze o interacțiune mai relevantă, ceea ce îl face pe consumator să se simtă valorizat și înțeles.
Viitorul marketingului digital
Pe termen lung, integrarea AI va transforma în mod semnificativ peisajul marketingului digital. Companii precum Mondelez vor avea la dispoziție instrumente mai sofisticate pentru a analiza comportamentele consumatorilor și a anticipa tendințele, ceea ce le va conferi un avantaj competitiv important.
